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品牌视觉 品牌营销

   店铺CIS(Corporate Identity System,店铺形象识别系统 包括? 理念识别(MI)? 行为识别(BI)? 视觉识别(VI))

  A

  视觉营销:主元素统一 主色调唯一 主体布局唯一

  1、店铺视觉记忆点

  2、清晰的导购路径

  3、简洁的版面布局

  4、店铺及详情页如何让客户加速下单

  5、宝贝描述的逻辑顺序

  6、店铺个性

  B

  一、品牌视觉:占领用户心智的符号 也就是让人如何记住你 表现你懂产品区别于同类产品的差异化 统一性重复

  1、LOGO 品牌标示:传递清晰标示越简单,越容易让人记住;行业特性,可以容易地产生联想,增加记忆。

  精神形象:消费者认识中品牌所代表及蕴涵的意义、象征、个性、情感、品位等综合文化因素的总和。

  比较法 比喻法 替代法

  2、slogan宣传口号 加深客户的记忆点

  价值理念:品牌推广用语 阿芙就是精油、新农哥一起嗑 农夫山泉有点甜 怕上火喝王老吉 好空调 格力造

  3、色彩:惯用一个主色调 增加老客户识别度。

  4、字体:字体统一 个性鲜明

  5、品牌形象(形象大使、卡通人物)、

  6、品牌包装:品牌调性

  7、品牌摄影

  如何让人记住你:根据品牌接触点,我们统一品牌形象,让以上内容不管在什么地方都是一样的,

  不断的重复,重复的次数多了 人们自然就记住你了(21次): 主图、详情、首页、包装、服务卡、水洗标

  二、产品视觉(转化率):店铺装修和宝贝详情页

  目标转化

  1、无零成交记录宝贝

  2、打开网页速度

  3、支付方式

  4、分类导航优化

  5、店铺首页简洁优化

  6、促销活动突出主题

  7、购买评价

  8、宝贝说明:卖点、属性、服务

  三、营销视觉(点击率):钻展、直通车图片、店内活动促销图

  1、主题突出

  2、风格统一

  3、目标明确

  4、形式优美

  C

  品牌的核心力量在于差异:

  1、原材料:药材好,药才好;伊利:大草原好牛奶

  2、生产过程:32道工艺;27层净化水

  3、产品功效:海飞丝去屑

  4、发展历史

  5、感性:内心产生共鸣

  6、从身份和自我表现:成功人士通过所穿的衣服 所乘的车

  7、与人类未来的命运对接实现差异化 清洁能源 无污染

  8、从价值观:物以类聚 人以群分

  D

  文案:首页要知道自己到底是谁 了解这个品牌的调

  品牌文案:品牌就像一个人一样,有自己的性格,而文案就是品牌说话的语气,他可以让品牌形象很清晰的展现在别人的面前。

  红星二锅头文案:将所有一言难尽一饮而尽。用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。

  产品文案:说服消费者购买的过程

  吸引注意-引发兴趣-刺激欲望-打消顾虑-加速决断

  营销文案:核心是简洁

  卖点营销文案 痛点营销文案 促销营销文案 活动营销文案

  主题文案

  读心文案

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标签:童装品牌营销视觉营销
分类:外贸童装批发营销学习| 发布:zhangwen63| 查看: | 发表时间:2014-7-12
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