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换一个角度看品牌营销

 换一个角度看品牌营销 企业的核心竞争力是什么?有两个:产品和品牌。产品的重要性,大家都知道,企业也都会去关注产品的质量,从品质、价格、成本、生产效率等各个方面想方设法提高产品的竞争力。但尽管如此,大部分企业的产品还是没有竞争力,为什么呢?因为企业没有解决产品附加值的问题。是的,你的产品好,但没有附加值产品再好,消费者就是不认同,又有何用?有附加值才有竞争力

  产品的核心竞争力就在于它的附加值。但附加值是从哪里来的呢?来自于消费者对品牌的认同。为什么苹果电脑卖得那么贵,还能卖得那么好?就因为苹果产品具有很高的附加值,消费者喜欢苹果这个品牌。所以说,好产品是企业竞争力的基础,但只有基础是不够的,还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。企业要成长,先要建立品牌意识

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2014-7-26 Comments:0
“玩营销”形式下的品牌塑造

 “玩营销”模式下的品牌塑造 娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引,成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是,消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动,而不是接受单向的灌输和有距离的观赏,这也是随着互联网的兴起,游戏迅速取代电影成为坐上娱乐经济头把交椅的内在原因。

  这种变化首先对企业传统的品牌塑造方式提出了挑战。因传统的“灌输式”传播方式下,企业相对来说掌握着整个传播过程的主导权,可以根据不同时期的品牌需求设计相应的传播方式,而在体验式、互动式的娱乐经济载体中,企业投放出去的传播元素,往往需要通过体验过程的“氤氲”变化,才能够转变为植入消费者头脑的品牌认知,增加了品牌塑造过程的不确定性。  另外,一些在传统上以“高科技”、“尊贵”、“严谨”等形象示人的品牌不再受宠,或逐渐拉开了与消费者之间的距离。如摩托罗拉一贯的形象是高科技先锋,但是在手机逐渐成为娱乐终端之后,摩托罗拉的品牌光芒逐渐被诺基亚、三星等更具亲和力的品牌所遮盖。尽管摩托罗拉企图通过品牌的娱乐化,推出“MOTO”新形象来唤起消费者对摩托罗拉品牌的追逐,但高科技的摩托罗拉似乎并不完全适应这一角色转变,反而像一个成熟的中年人穿上的年轻的服装,不是显示出了“活力”,而更像是“装嫩”。

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2014-7-26 Comments:0
以品牌为导向的整合营销散布

以品牌为导向的整合营销传播 以品牌为导向的整合营销传播具有传统营销传播策略所不具备的明显优势,比如说资源的协调与整合、全球品牌战略的一致性,乃至显著的规模经济效益。实际上当前所有的跨国公司都已经认识到,如果想摆脱平庸的业绩,建立领导性的品牌定位,就必须开展整合营销传播运动。我们正处在一个品牌爆炸的时代,当代法国思想家居伊·德波形象地将其称为“弥散的景观”,依靠新闻、宣传、广告、娱乐等传播手段,当代生活的主题从生产领域转移到了消费领域,品牌生存成为现代生活的主导模式。  整合营销传播(IMC)是指公司把传播目标与企业目标结合起来从而能够加速回报的过程,这一概念起源于20世纪80年代景气时期。但是当时,很少有公司对整合企业职能感兴趣。他们仅单纯地把公司分成各个部门,各个部门都作为个体独立进行运作。每个部门,不管所负责的是特定的产品、服务、地区、物流,还是其他业务,都是独一无二的利润中心。著名营销专家表示,由于“指挥控制”体系是由上而下的管理模式,因此所有单位也都以自上而下的方式运作。很少会有公司考虑把这些不同的职能整合起来,也很少会有公司认为有必要把市场营销或者营销传播(Marcom)整合起来。  随着市场竞争程度的加深,单一的营销手段越来越难于在市场拼杀中取胜。对企业而言,有效地整合多种营销手段参与市场竞争则成为了必然的一种选择。著名营销专家表示,整合营销传播突破了传统营销的模式,以市场为调节方式,以价值为联系方式,以互动为行为方式,是现代企业面对动态复杂环境的有效选择。它是一种通过对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即进性动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。

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2014-7-26 Comments:0
品牌广告主与挪动营销计策

  童装品牌营销广告主与移动营销策略 2011年11月26日,由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)与腾讯应用中心联合主办的“2011中国首届移动广告营销大会”在广州隆重举行。会上,中国十大品牌营销大师、壹串通董事长李锦魁做了“品牌广告主与移动营销策略”的演讲。

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2014-7-26 Comments:0品牌营销
电子商务网络营销“童装品牌”建设

  随着网络技术的发展,人们对电子商务的需求也越来越多,只有通过创新来满足客户不断增加的需求,以维护品牌生命力。电子商务创新需要服务与经营理念的创新同时到位,网络营销服务创新是维持品牌活力的基础,而经营理念的创新则是品牌得以持续发展的源动力。例如,电子商务的发展催生了网上支付服务行业,随之诞生了“网上银行”、“支付宝”等电子商务支付业务;阿里巴巴根据网络信用问题提出诚信经营理念,并联合第三方对客户进行诚信认证来营造诚信的网络贸易环境,阿里巴巴用诚信理念树立了诚信的品牌形象。

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2014-7-26 Comments:0品牌营销
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